广告行业三季度运营分析-Google仍然保持账面优势
三季度google的财务报表仍然很优秀,在面临虚拟经济的金融危机和实体经济的发展放缓的格局下,Google三季度仍然赚取了13.5亿美元的净利润,同比增长四分之一以上.而且大家需要注意,这个成果是google在全线出击,不断推出手机,浏览器等产品占领各个终端的情况下得到的.google依托广告平台的收入,显然能够维持google的全线扩展策略.
无名对此的分析是google在经济危机的情况下,可以看到暂时没有受到大的冲击,这是信息业和制造业的不同.但是google在收入增长的同时,内部却开始小部分裁员(google在3Q增加了519名新员工),并开始节省各项开支,一些以前的员工福利被取消了.显然是为了应对经济危机的可能,并维持财务报表的好看.财务报表对于现在的google来说很重要,股价短时间就从500多到300多的下跌已经使得大部分google员工的期权没有兑换价值了.google adsense也对adsense的资费等策略进行了调整,结果是中国地区的收入有所下降,对此无名已经在半年前做出过预测.
在google保持账面优势的同时,无名观察到许多小的广告商日子不是那么好过了,全球一个cpm的价格在2Q是0.32美分,而3Q则是0.27美分了,而去年这个时候是0.50美分!由于经济危机的影响,无名认为投放网络广告的实体仍然会下降,所以advister们,准备过冬吧